企业准备投入一笔资金进行新产品的开发，需要先对未来市场进行预测，当出现下列哪种情况时，企业实行产品开发会面临较大的投资风险?（　　）

多项选择题

A、客户需求的变化

B、市场不断被细分导致市场容量降低

C、研发出的新产品较容易被复制或模仿

D、市场中有潜在增长力

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【原题】：企业准备投入一笔资金进行新产品的开发，需要先对未来市场进行预测，当出现下列哪种情况时，企业实行产品开发会面临较大的投资风险?（　　）

多项选择题

A、客户需求的变化

B、市场不断被细分导致市场容量降低

C、研发出的新产品较容易被复制或模仿

D、市场中有潜在增长力

【解析】：产品开发越来越难以实现，使得产品开发战略具有极大的投资风险。其原因主要有： (1)在某些行业中，缺乏新产品构思。 (2)不断变小的细分市场使得市场容量降低，从而无法证明投资的合理性。 (3)由于产品涉及复杂的研发过程，因此产品开发失败的概率很高。 (4)企业通常需要进行许多产品构思来生产好产品，这使得新产品开发非常昂贵。 (5)即便产品获得成功，但是由于被市场中的竞争者“模仿”并加入其自身的创新和改良．因而新产品的生命周期可能较短．

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